Augmentez votre visibilité et générer des ventes dans le secteur GMS : Supermarchés, hypermarchés

Dans un environnement retail de plus en plus concurrentiel, capter l’attention des consommateurs au bon endroit devient stratégique. La communication extérieure permet aux enseignes GMS de gagner en visibilité, en trafic et en impact commercial.

Voici trois leviers clés qui expliquent son efficacité terrain. 

Développez votre notoriété : 

Selon Kantar, les campagnes OOH retail augmentent la notoriété assistée de +23 % et la notoriété spontanée de +12 %.

Pour une enseigne GMS, la communication extérieure est donc l’un des leviers les plus efficaces pour renforcer votre présence locale et capter les shoppers dans leur zone de vie.

Au-delà de la simple visibilité, la communication extérieure agit comme un rappel permanent dans le parcours quotidien des consommateurs, en créant des points de contact répétés et mémorisables.

Il permet également d’ancrer votre enseigne dans son territoire en renforçant sa légitimité locale face aux autres concurrents du territoire.

En situation de mobilité, il capte une audience captive et active, difficile à atteindre via les médias digitaux seuls.

Enfin, sa complémentarité avec les dispositifs digitaux renforce l’impact global des campagnes en multipliant les expositions.

Il s’agit donc d’un levier à la fois d’attractivité immédiate et de construction de marque dans la durée. 

Exemple de cas : Biocoop Coutances a sollicité Affiouest pour renforcer la visibilité de son magasin sur sa zone de chalandise. Un affichage permanent a été proposé au client sur un axe stratégique menant à Coutances. Ce panneau à double objectif, développe la notoriété du point de vente et facilite le déplacement vers le magasin en simplifiant l’information.

Cette implantation illustre parfaitement la capacité de l’OOH à accompagner les enseignes dans leur développement local : en étant visible au bon endroit et au bon moment, elle transforme la présence publicitaire en un véritable point de repère pour les consommateurs et contribue à générer du trafic en magasin. 

Source : kantar - 2021

Générez du trafic vers votre magasin :

+115 % de visites en point de vente après exposition à une campagne de communication extérieure OOH (étude menée auprès de 250 magasins bénéficiant d’une couverture de 6 000 faces publicitaires). Ces résultats démontrent la capacité de l’affichage extérieur à transformer une simple exposition publicitaire en une action concrète : le déplacement en magasin.

Dans le secteur alimentaire, la proximité géographique joue un rôle déterminant dans le processus d’achat. L’OOH permet d’accompagner les consommateurs dans leur quotidien en créant un réflexe de visite lié à la facilité d’accès et à la présence immédiate de l’enseigne dans leur environnement.

Au-delà de la génération de trafic, la communication extérieure agit comme un véritable déclencheur de fréquentation en incitant les consommateurs à passer rapidement de l’intention à l’action. Elle est particulièrement efficace en GMS, où les décisions d’achat sont souvent prises au fil des déplacements, des trajets domicile-travail ou des habitudes de consommation du quotidien.

Grâce au géociblage des campagnes, les enseignes peuvent diffuser leurs messages auprès d’une audience précisément située autour de leurs points de vente. Cette approche permet de communiquer au bon endroit, auprès des consommateurs les plus susceptibles de fréquenter le magasin, tout en renforçant l’efficacité des opérations promotionnelles en valorisant les offres au moment où elles sont les plus pertinentes. Affiouest propose sur le format 4m², d’effectuer des sélections sur mesure des panneaux pour communiquer directement dans les communes et zones ciblées. 

En captant une audience qualifiée, déjà présente dans la zone de chalandise, l’OOH contribue ainsi à optimiser le retour sur investissement des campagnes en favorisant la fréquentation magasin et en accompagnant les consommateurs jusqu’au point de vente.

Exemple de cas : Carrefour a fait appel à Affiouest pour accompagner la promotion d’une offre commerciale sur son réseau Péri 4 m² à Bayeux, en Normandie. Le réseau périurbain de Affiouest, garantit une visibilité sur vos cibles vivant à plusieurs dizaines de kilomètres.

Cette campagne illustre l’efficacité de l’affichage publicitaire pour soutenir les temps forts commerciaux des enseignes : en relayant une offre promotionnelle dans un environnement proche du magasin, le média affichage facilite la prise de décision et encourage le passage à l’acte d’achat.

Source : Impact de l’OOH sur le trafic magasin en GMS – mesures Cityz Media / Smart Traffik - 2025

Influencer directement l’achat de proximité !

+17 % d’intention d’achat après exposition face à la communication extérieure.

La communication extérieure augmente significativement la propension à acheter dans les enseignes situées à proximité.

La communication extérieure joue ici un rôle décisif en influençant le choix de l’enseigne au moment de la décision d’achat, souvent prise juste avant le passage en magasin.

Il agit comme un facteur de préférence en favorisant la marque la plus visible dans l’environnement immédiat du consommateur.

Cette exposition répétée contribue à réduire la distance perçue entre votre marque et le point de vente.

Elle permet également de transformer une intention d’achat générique en visite concrète dans votre enseigne identifiée par le client.

Enfin, la communication extérieure renforce la compétitivité locale face aux autres acteurs présents sur la même zone de chalandise. 

Exemple de cas : La campagne Aldi diffusée sur notre réseau à Vitré en 2m². Cette campagne d’affichage permet à ALDI de valoriser la qualité de ses produits tout en renforçant sa présence locale auprès des consommateurs situés à proximité du magasin.

Cette campagne illustre parfaitement la capacité de l’affichage extérieur à influencer les comportements d’achat : en étant visible dans l’environnement quotidien des consommateurs, l’enseigne renforce son attractivité, développe sa proximité et augmente ses chances d’être choisie au moment de l’achat. 

Source : Source : Kantar – Post-tests OOH Retail (France) - 2022

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