Développer le sentiment de préférence de marque locale, en vous appuyant sur la communication extérieure.

Valorisez votre marque au cœur des territoires de l’Ouest grâce à la communication extérieure.
Dans des régions où l’attachement au local et au savoir-faire régionaux sont particulièrement forts, la communication extérieure offre aux marques comme la vôtre, une visibilité stratégique auprès de vos consommateurs.
Un média de proximité, puissant et impactant, pour développer votre notoriété, générer du trafic et renforcer votre lien avec vos clients.

Développez votre notoriété : 

85 % des consommateurs considèrent la communication extérieure (OOH) comme un média efficace pour générer de la confiance envers une marque.

Optez pour un média de proximité qui marquera l’esprit des consommateurs directement sur votre zone de chalandise.

En choisissant un réseau d’affichage local, votre marque bénéficie d’une visibilité forte et répétée, favorisant la mémorisation du message et renforçant votre ancrage territorial. La communication extérieure dite OOH offre également une présence complémentaire aux autres canaux de communication en apportant une dimension physique et impactante qui capte l’attention des passants. 

Exemple de cas : L’annonceur Prince de Bretagne nous a fait confiance via Erwan Troadec notre responsable commercial de zone pour communiquer sur un légume cultivé localement: l’endive. La campagne a été diffusée sur notre format 2m² dit sucette sur notre réseau côte des légendes affinité, Pont du Chatel.

Cette campagne illustre parfaitement la capacité de l’affichage extérieur à valoriser un produit local auprès d’une audience ciblée, en créant un lien de proximité entre la marque, son territoire et ses consommateurs. Grâce à un emplacement stratégique et à un message visible dans le quotidien des habitants, Prince de Bretagne a pu renforcer sa notoriété tout en mettant en avant son engagement pour une production locale. 

Source : étude JCDecaux sur la perception de la communication extérieure - 2023.

Générez du trafic vers votre magasin : 

1 consommateur sur 2 a déjà recherché une marque sur leur smartphone après avoir vu une publicité extérieure.

Faites venir les consommateurs dans vos boutiques, magasins d’usine et points de vente partenaires grâce à une présence OOH autour des zones touristiques et commerciales de l’Ouest.

En développant une présence stratégique autour des zones touristiques, commerciales et des axes de passage du grand Ouest, votre marque peut capter des consommateurs au moment où ils sont disponibles et en situation de découverte. L’affichage extérieur permet de guider les visiteurs vers vos boutiques, magasins d’usine ou points de vente partenaires, tout en renforçant votre visibilité locale auprès d’une clientèle de proximité comme touristique. 

Exemple de cas : Traou Mad sur le thème des galettes de Pont Aven, ont communiqués en proximité sur le littoral de Quimper, Quimperlé et Lorient pour annoncer l’ouverture de leur nouveau magasin d’usine au cœur de la biscuiterie.

Cette campagne démontre l’efficacité de l’affichage extérieur pour créer un véritable parcours client : de la découverte de la marque à la visite en point de vente. En étant présent au bon endroit et au bon moment, la communication extérieure transforme la visibilité en opportunités commerciales concrètes et contribue à augmenter la fréquentation de vos points de vente. 

Source : JCDecaux – études d’efficacité OOH - 2023.

Influencer directement l’achat local et de proximité!

61 % des Français déclarent privilégier les marques locales ou régionales lorsqu’ils ont le choix.*

La communication extérieure permet aux marques alimentaires locales d’être visibles au cœur de leur territoire, là où les consommateurs vivent, circulent et achètent. En valorisant un ancrage régional, un savoir-faire local ou des engagements responsables, l’OOH crée une relation de confiance et favorise l’attachement à la marque.

Grâce à des formats visibles et impactants, en tant que annonceurs, vous pouvez raconter votre histoire, mettre en avant vos valeurs et rappeler votre proximité avec vos consommateurs. Cette visibilité locale contribue à influencer le choix en magasin et à transformer une préférence pour le « local » en acte d’achat concret.

Exemple de cas : La marque Plancoët a choisi de valoriser son positionnement RSE (Responsabilité Sociétale de l’Entreprise). La marque a opté pour une communication grand format afin d’impacter ses clients en proximité.

Cette campagne illustre parfaitement le rôle de l’affichage extérieur dans la mise en valeur des marques locales : en occupant l’espace public, elles renforcent leur légitimité territoriale, développent leur capital sympathie et accompagnent les consommateurs dans leurs choix du quotidien. 

Source : OpinionWay – Les Français et le Made in France / consommation locale - 2023.

Vous avez un projet de communication et souhaitez bénéficier des conseils d'un spécialiste de la communication extérieure ?

Nos experts locaux sont à votre écoute pour étudier vos besoins et vous accompagner dans la mise en place d'une campagne performante.